Por espacio de cinco años, mediante una masiva campaña publicitaria, Panamá será promocionado en el mercado internacional incluyendo a Europa como destino turístico.

Entre los principales puntos a promocionar está la variedad étnica con que cuenta esta ciudad tropical, playas que pueden darle a oportunidad al visitante de disfrutar del sol radiante que baña nuestras costas. La campaña será manejada por la empresa Publicuatro-Ogilvy y el Instituto Panameño de Turismo y tiene como objetivo primordial el crecimiento de la industria turística. Panamá es considerado, por muchos, como el secreto mejor guardado de América.