El Comité Olímpico Internacional (COI) está convencido de que la audiencia televisiva global de los Juegos de Atenas batirá todos los récord, al tiempo que destaca las innovaciones de difusión por teléfonos móviles e Internet. Según un informe difundido por el COI, más de 300 canales retransmitirán los juegos, con 35.000 horas de cobertura, lo que supone una audiencia global potencial superior a los 3.900 millones de personas.